Durante varios días, Apple viene publicando un contador con el número de canciones descargadas, acercándose inexorablemente a un número redondo, y prometió un premio de 10.000 dólares para el usuario que efectuara la descarga número 10.000 millones.

Apple iTunes se presenta como "el número uno del mundo en las tiendas de discos", con una oferta de diez millones de canciones -a un precio de entre 69 centavos y 1,29 dólares- y también, en los últimos años, ofreciendo programas de televisión o películas además de 'podcasts' de radio u otros programas hablados.